Дизайн карточек

Как сделать инфографику для маркетплейса?

Для больших продаж стало недостаточным использовать просто красивые картинки и уж тем более сплошной текст. Сегодня успех селлера на 80% зависит от инфографики карточки. В этой статье команда дизайн-студии WildSpace расскажет, что же такое инфографика, почему это не просто картинка и как ее правильно создать.

Инфографика: что за зверь?

Инфографика карточки — это визуализация преимуществ и особенностей товара. Ее цель - не доставить эстетическое удовольствие, а привлечь внимание человека и наглядно передать нужные смыслы.
Вот примеры, созданных нами обложек для клиента. Что мы на них видим?

1. Крупный заголовок - сразу понятно, что продает селлер

2. Фото самого пинцета - показываем товар лицом

3. Главные преимущества товара - аргументы, почему его должны покупать

4. Визуальные эффекты, акцентирующие внимание на самом важном

5. Цвет и графические элементы, отражающие пол целевой аудитории

И т.д.

Как видите, инфографика - это не просто картинка. Это целый набор графических элементов, каждый из которых выполняет определенную роль

Зачем нужна инфографика?

Хорошая инфографика помогает выполнить целый ряд задач:
• Выделить вашу карточку среди других

• Быстро познакомить человека с товаром

• Наглядно и с правильным акцентом рассказать о его преимуществах

• Повысить узнаваемость бренда за счет единой стилистики

• Показать товар в действии

Где сделать инфографику? 3 способа

1. Самостоятельно
Стоимость: бесплатно/низкая

Для тех, кто впервые запускается на МП и просто хочет посмотреть, что и как работает.

Отличный вариант, если за вашими плечами есть дизайнерский бэкграунд и вы четко понимаете, как должна выглядеть ваша инфографика.

Если опыта в дизайне нет, то придется разбираться в теории цвета, типографике, композиции, маркетинге и даже немного в психологии. И, конечно же, учиться работать в самом редакторе.

Можно ли так сэкономить деньги? Вопрос спорный, ведь затраченное время на изучение дизайна можно потратить на продвижение карточки, общение с партнерами и другие задачи, которых у каждого селлера навалом.
2. У фрилансера
Стоимость: низкая/средняя

Здесь вы экономите время, потому что другой человек все рисует за вас. К тому же и платите относительно небольшие деньги.

Главная проблема - навыки самого фрилансера. Просто нарисовать картинку можно дешево.

Хороший специалист должен знать толк в 3D-элементах, тенях, цепляющих заголовках и т.д. Это значительно повышает ценник, но не дает гарантий, что инфографика зайдет аудитории.

Эффективность инфографики зависит не столько от ее красоты, сколько от изучения ЦА и понимания особенностей работы разных маркетплейсов.
3. В дизайн-студии
Стоимость: средняя/высокая

Здесь над инфографикой работает не только дизайнер, но и маркетолог, который изучает целевую аудиторию и формулирует продающие смыслы для карточки.

Хорошие студии не нанимают всех подряд, а проводят отбор. Это исключает то, что над вашей инфографикой будет работать неопытный человек.

Обычно у дизайн-студий есть гарантии качества, а перед началом работы подписывается договор. Не получится так, что вы просто потеряете деньги.

Очевидный минус - большая стоимость за работу. Но опытные селлеры понимают, что инфографика - это инвестиция в вашу будущую прибыль. Можно зайти на маркетплейс сразу с проработанным дизайном, тестами, и получить классный результат в кратчайшие сроки.
У нас недавно был кейс: селлер впервые вышел на WB. Товар - рюкзаки в 3 цветах. Мы сделали ему обложки для теста, после определили самую эффективную и создали несколько слайдов. Результат: 790к рублей выручки меньше, чем за месяц! Хотите также? пишите нашим менеджерам

План по созданию инфографики самостоятельно

1. Провести конкурентную разведку

Что предлагают другие селлеры? Какой дизайн они используют? Что за цвета, стиль? Какие смыслы доносят в карточке? Чем вы можете выделиться? Изучите все это перед началом работы.

2. Продумать смыслы

Людям интересен не товар как таковой, а то, какую проблему он может решить или какую потребность удовлетворить. Поймите, что важно вашим покупателям, и выпишите это.

3. Изучить требования маркетплейсов

У каждого МП свои требования к фото и видео. Обязательно изучите их перед началом работы.

Требований много, поэтому мы не будем писать о них здесь. Они легко гуглятся.

4. Создать концепцию инфографики

Здесь вы продумываете ее стиль, элементы, шрифты и т.д. То есть представляете, как будет выглядеть ваша будущая карточка.

5. Создать техническое задание

В ТЗ вы прямо прописываете, что где должно находиться. Какие использовать эффекты, цвета, текст и т.д.

6. Подобрать исходники

Качественные фото играют огромную роль. Не берите изображения с китайских сайтов - лучше попросить фотографа сделать их. Также определитесь с визуальными элементами, вроде стрелочек, рисунков, обводок.

7. Создать и загрузить изображения

Здесь вам нужно собрать все имеющиеся элементы согласно ТЗ. Инфографика должна ясно и наглядно преподносить преимущества товара.

Для одной карточки нужно 5-10 изображений. Самая главная информация должна быть на первых слайдах.

Когда создадите картинки, загрузите их в свой личный кабинет.

8. Провести A/B-тесты

Инфографика может сработать по-разному. Замерьте CTR, конверсии, количество продаж и т.д. После сделайте выводы, как изменились эти показатели.

Вообще тема A/B-тестов огромна, поэтому мы как-нибудь отдельно расскажем о ней :)

Какой редактор использовать?

Для инфографики существуют мириады программ, но мы рекомендуем только две - Figma и Photoshop.

Фигма бесплатна и даже не требует установки - можно рисовать прямо в браузере. Один из главных плюсов - возможность совместной работы. Это удобно, когда над инфографикой работает целая команда.

Фотошоп имеет больший функционал для создания крутой проработанной карточки, но придется заморочиться с установкой. Также редактор не поддерживает совместную работу. Эта программа подойдет тем, кто работает над сложным дизайном.

А если не хочется с этим заморачиваться?

Мы готовы разработать дизайн вашей карточки, чтобы увеличить CTR и количество продаж!

Результат работы с нами - это:

• Кликабельная обложка + несколько слайдов (зависит от тарифа)

• Создание инфографики за 3-5 дней на 1 SKU

• Выделение на фоне конкурентов

• Хорошие фото, которые вызывают желание купить товар

В нашей студии работают только специалисты с многолетним опытом, прошедшие жесткий отбор. Каждую работу проверяет лично арт-директор WildSpace.

Мы помогди уже 1.000 селлерам сделать 1.000.000.000₽ выручки на продажах на Ozon, WB и Я.Маркет.

Ждем и вашей заявки по этой ссылке!